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澳士兰近在身边的新鲜牛奶(互联网品牌推广)

2016-03-19
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* 亚游app互动与澳士兰牛奶精诚合作,助力其在粤东地区加速发展,凭借本地优势和新鲜奶源, 让澳士兰成为粤东地区消费者知名的乳品品牌,也是粤东消费者品尝新鲜牛奶的优先选择。




一、 客户概况
澳士兰牛奶 创办于1995年12月,注册资本9000多万元,是一家生产优质健康营养奶类产品的企业,其第一瓶巴氏鲜奶上市,开创广大潮汕人饮用巴氏鲜奶的先河。凭借自有牧场和本地渠道优势,结合其独特的产品优势,成为潮汕本土具有影响力的乳品品牌。

二、客户现状
在市场上,面临着外来品牌、行业巨头如伊利、蒙牛、燕塘的巨大竞争;
在渠道上,销售渠道和分销渠道主要依靠传统的线下渠道,形式单一;

三、 面临挑战
随着外来品牌的竞争加剧及互联网消费习惯的逐渐普及,如何激活澳士兰牛奶这一本地传统品牌,挖掘其核心卖点,激发更多消费者愿意主动接触该品牌,并为澳士兰牛奶建立网络根据地成为此次传播推广的挑战。

四、 解决方案
亚游app互动协助澳士兰从平台、产品、服务等方面深度整合,形成线上线下一体化的运营模式,通过互联网的多种推广方式,更广泛和有力地传播澳士兰,全方位打造澳士兰牛奶的品牌形象及产品体验。


1. 洞悉互联网趋势与消费者使用习惯
2. 梳理品牌核心利益点
亚游app互动深入挖掘澳士兰的品牌核心利益点,以澳士兰“专注乳品20年、潮汕本地优势、近距离的新鲜奶源”三个要素作为切入点,提炼出“近在身边的鲜牛奶”的核心利益点,将澳士兰打造成以“鲜”为主要特色的乳品品牌。当目标消费者想要品尝新鲜牛奶的时候,占据本地化优势的澳士兰牛奶便形成与竞争对手最明显的差异化,进一步提升目标消费者对品牌及产品价值的认同,提升购买欲。



3. 塑造并深化品牌形象推广
亚游app互动为澳士兰牛奶量身定制互联网的品牌形象,为适应网络营销的大趋势,深度洞察80后90后市场主力军的消费习     惯,迅速重建官方网站、微信公众号、微商城等多个平台,令消费者能够与澳士兰产生更直接的互动,提升澳士兰的品牌形象。
结合网络媒体投放策略并实施互联网的口碑传播、SEM搜索引擎营销等多种推广方式,以“好久不见”为主题,深化消费者对澳士兰的品牌印象,重新唤起对澳士兰的品牌记忆;


4. 微商城的建设、运营、推广
亚游app互动将基于微信公众号的微商城作为澳士兰的新型营销渠道,形成其传统销售渠道的有效补充,为澳士兰提供运营策略支持、后台操作培训等服务,并借助微信营销推广,帮助澳士兰获得更广泛的客户群;同步线下产品与活动,推出新品;增强客户体验,促进线上线下销售的转化。




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